I anledning af sæsonstarten i Premier League har vi taget temperaturen på klubbernes brands.
Premier League er tilbage og dermed er endnu en sæson i gang i den milliardindustri, der for længst er kommet til at handle om meget mere end resultaterne på fodboldbanen.
For selvom der bliver kæmpet om point på banen i Premier League, så foregår der en mindst lige så interessant konkurrence uden for kridtstregerne.
Kampen om fans, opmærksomhed, partnere og global relevans.
Fodboldklubben er blevet en global underholdningsforretning
Med mere end 50 mia. kr. i samlet omsætning er Premier League-klubberne i dag både sportsklubber, mediehuse, underholdningsbrands og globale forretninger.
De driver egne platforme og formater og producerer hver eneste dag indhold til millioner af mennesker. Det giver klubberne en enorm kommerciel slagkraft.
For sponsorer og partnere handler værdien altså ikke bare om eksponering. De får adgang til et følelsesmæssigt investeret publikum og mulighed for at associere sig med brands, som millioner af mennesker identificerer sig med.
Spillerne forstærker kun effekten. De er både sportslige investeringer og globale profiler med egne følgerskarer, der kan flytte opmærksomhed, merchandise og nye fans på tværs af markeder.
Brand er business
Derfor stilles der også enorme krav til, hvordan klubberne forvalter deres brand.
Et stærkt klubbrand handler handler om at vide, hvem man er, hvad man står for, og hvordan det kommer til udtryk i alt fra kampdagen og fanrelationen til partnerskaber, organisation og kommerciel udvikling.
Og den disciplin er ikke forbeholdt Premier League.
Hos Syttensyvogtres arbejder vi med Brand Arena™ – vores strategiske model til sportsklubber, der tager afsæt i klubbens eksistensberettigelse og position og omsætter den til konkrete strategiske prioriteringer, mål og initiativer.
Kort sagt: At bruge brandet som drivkraft for udviklingen af klubben – både sportsligt og kommercielt.
Mere om Brand Arena™ følger snart.
Indtil da kan du prøve Brand Score™ og se, hvordan dit eget brand klarer sig mod nogle af verdens største
Brand er forretningsudvikling
Et stærkt klubbrand handler ikke kun om logo, farver og kommunikation.
Det handler om at være skarp på, hvem klubben er, hvorfor den eksisterer, hvad den står for – og hvordan det kommer til udtryk i alt, den gør.
Fra relationen til fans og partnere til kampdagen, talentudviklingen, organisationen og de kommercielle prioriteringer.
Og den disciplin er ikke forbeholdt Manchester United, Arsenal eller Liverpool.
Hos Syttensyvogtres har vi udviklet Brand Arena™ – en strategisk model, der hjælper sportsklubber med at tage afsæt i deres eksistensberettigelse og position og omsætte den til konkrete prioriteringer, mål og initiativer på tværs af klubben.
Ambitionen er at bruge brandet som den røde tråd i organisationen – og som en aktiv drivkraft for både den sportslige og kommercielle udvikling.
Det glæder vi os til at fortælle meget mere om.
Indtil da kan du prøve Brand Score™ og se, hvordan dit eget brand klarer sig mod nogle af verdens største fodboldklubber. [indsæt link til brandscore].
Her er Premier Leagues Brand Score™-ranking:
- Manchester City — 93/100
- Arsenal — 85/100
- Manchester United — 85/100
- Liverpool — 84/100
- Chelsea — 80/100
- Tottenham Hotspur — 79/100
- Newcastle United — 78/100
- AFC Bournemouth — 77/100
- Brighton & Hove Albion — 76/100
- Aston Villa — 75/100
- Everton — 74/100
- Leeds United — 74/100
- Fulham — 73/100
- Crystal Palace — 70/100
- Nottingham Forest — 69/100
- Brentford — 63/100
- Sunderland — 63/100
- Ipswich Town — 60/100
- Hull City — 58/100
- Coventry City — 57/100